Do it Theaterってどんな事業部なの？

Do it Theaterはシアター体験を作り出すプロデュースチームです。
基本的にはシネマ／シアターを軸としたコミュニケーションを作るのですが、
もう少し広い意味だと、人が集まって何か共感し合えるような場所やストーリー作りを事業としてやっています。

成り立ちについて教えて！

僕がドライブインシアターを観たくて、その思いに共感した仲間が集まって2014年に浜松で上映したのがきっかけですね。

へー。なんでドライブインシアターを観たかったの？

映画に出てくるシーンの憧れだと思います。あとはアメリカのカッコよさ。
見た目のカッコよさを体験したいと思って、自分たちで作ったんです。

は？観たいだけならアメリカに行けばよくね？

え、いや…うん。
そう思ったんですが、日本でいま上映していないことに気づき、ないなら作って自分で体験したほうが早いなと。
世の中的にも映画が3Dや4DXで体験に向かっている時期で、野外で観る文化も出始めていました。
友達と話していても、いまの時代に合うバックボーンがたくさんあることに気づいて、
「自分たちのやりたいことを、イベントとしてやってみよう」とスタートしました。

浜松で仲間と上映したということは、最初は事業じゃなかったの？

そうです。会社に黙ってやってました。でも僕が寝不足気味だったせいか、途中でバレました。
市の協力や企業の協賛をいただいて、当初の想定よりもイベントがどんどん拡大していったんですね。
でも映像制作の仕事は普通にやっていて。

ひぇ～大変！バレたときに会社からは怒られなかったの？

「俺もやる」と社長が言ってくれました。

すごい！

社長は、何かやりたいという気持ちをビジネスとして実現するってすごいカッコいいことじゃん、
という思想を持っている人だと思います。僕自身はドライブインシアターを本当に上映したかった。
もちろん黙ってやるのは良くないんですけど笑。
「上映を成功させるために仕組みを作って、人に価値があるものだと思ってもらえるようにしよう」とプロデュースしてくれました。

社長がやると言ってくれたあと、後押ししてくれる、大きな仲間が増えた感じがしました。
同時に「途中で止められないな」と（笑）。
期待して、持ち上げてくれる人がいるので、自分の思いが崩れそうになっても前に進まないといけない、
そう考えるようになりました。

とはいえ実際に手伝ってもらったわけではありません。
イベントビジネスとしての立ち位置をつけるために、後ろ盾をたくさん作ってもらいました。
大きなお金を動かすときにケアをしてもらったとかですね。

そうして2016年にハッチの事業部になったわけだけど、事業部になってよかったのはどんなところ？

プロデュース観点でイベントやシアター体験を考えられるようになったことですね。
最初は自分たちがドライブインシアターを観たいだけだったのですが、
いまはお客さんと新しい映画体験を作ろうとしています。

「自分たちだけ」から、「お客さんと一緒」へ変わったんだね！

お客さんと一緒に景色を見たい、という視点で物事を考えるのがプロデュースのひとつだと思っています。
相手の描いているビジョンを一緒に描いて実現化する。

ハッチという会社だからこそできることなのかなと。
あと、ブランドとしてやっているDo it Theaterだからこそできることも重要視しています。

どういうことかというと、意識の話かもしれないですが、下請けとしてシアターを設計して、
素敵な感じに作りますよというチームではありません。
Do it Theaterというチームとコラボすることでシアター体験が作れますよ、という提案の仕方をしています。

具体的な強みはどんなところ？

広告のロジックを持っているところだと思っています。
お客さんのインサイトに入って、いろいろ分析してシアターに落とすとこういう形になりますよと言える。
あるいはお客さんの問題点を引っ張り出して、イベントとして体験にしていくとこうですよと提案できる。
その部分をすごく大事にしているのがDo it Theaterです。

そうなんだ！で、事業化してからはどんなお仕事をやっているのー？

最も続いているのは「品川オープンシアター」という野外シアターです。
これも野外シアターがメインの部分ではなくて、地域を活性化させるお祭りを作っている感覚なんですよね。
住んでいるご家族も働いていらっしゃる方もいるんですが、交流がないんですよ。
だから住む人も働く人も、みんなが交流できる場所を作るのが目的です。

お仕事で何か心がけていることはあるの？

僕らの新しいWebサイトに「日常から5cm宙に浮いちゃうような感覚」という言葉を載せているんですけど。

えーと…それはドラッグ的な意味でってことね？

違えよ！（笑）そういう気分ってあるじゃないですか。
例えば新しい服を買って着る日はちょっと気分上がっちゃいますよね。そういう感覚です。
完全な非日常ではなく、日常よりふわっと幻想的になっているような週末を作る、という感じかな。

ちょっぴりウキウキした気持ちを作れるように考えているんだね！

あとストーリー動線を毎回作っています。
イベント行く人が朝起きて、チケットと地図を見直して、家族や彼女と車に乗って、ドライブソングはこんな感じで。
会場に行くまでこういう景色を見て、着いたらゲートが見える。
何時にこういうことをしているだろう、みたいな設計をします。

今後プロデュースしてみたいことはどんなことなの？

人に向けたことをやりたいです。たとえば映画を体験したことない人や、映画のない場所、
シネマ／シアター文化／エンターテインメントに触れてない人たちに対して、シアター体験を普及させたい。
いまだからこそかもしれないですけど。時代的にも人にフォーカスしかけている気がしていて。
人の心とか思いみたいなものにフォーカスした事業を、もっともっとやったほうがいいなと思っています。
「こういうシチュエーションで映画をちゃんと観たいんだ」という人に、映画を提供していきたいですね。